El alcance es un término muy común en el mundo del marketing digital. Se refiere a la cantidad de personas a las que se llega con un mensaje determinado, ya sea mediante redes sociales, publicidad online o cualquier otro canal. Si quieres conocer los diferentes tipos de alcance que existen, estás en el sitio adecuado. En este artículo te vamos a contar todo lo que necesitas saber.
Antes de meternos en materia, es importante que tengas claro que el alcance no siempre significa lo mismo. Depende de lo que estemos midiendo, el contexto en el que se esté aplicando y otros factores.
Por esta razón, es posible que existan diferentes tipos de alcance para los diferentes objetivos que se quieran alcanzar. Veamos algunos de ellos:
Tipos de alcance en el Marketing Digital
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Alcance Orgánico:
El alcance orgánico es aquel que se alcanza sin invertir en publicidad o promoción. Por ejemplo, podría ser la cantidad de personas que han visto tu publicación en redes sociales sin que hayas pagado por ello.
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Alcance Pagado:
El alcance pagado, por otro lado, es aquel que se consigue gracias a la inversión en publicidad o promoción. Por ejemplo, si pagas por una campaña de publicidad online que te garantiza que tu anuncio va a llegar a 10.000 personas, estaríamos hablando de alcance pagado.
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Alcance Total:
El alcance total es aquel que tiene en cuenta tanto el alcance orgánico como el alcance pagado. En otras palabras, es la suma de ambos.
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Alcance Único:
El alcance único es aquel que mide la cantidad de personas diferentes que han visto nuestro mensaje. Es decir, si una misma persona ha visto nuestro anuncio 3 veces, sólo cuenta como un alcance único.
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Alcance Duplicado:
El alcance duplicado es todo lo contrario al anterior. Mide la cantidad de veces que una misma persona ha visto nuestro mensaje.
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Alcance Potencial:
El alcance potencial es aquel que mide la cantidad de personas que podrían ver nuestro mensaje. Por ejemplo, si lanzamos una campaña de publicidad en Facebook y nuestra audiencia potencial es de 1 millón de personas, estaríamos hablando de un alcance potencial de 1 millón.
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Alcance Efectivo:
El alcance efectivo es aquel que mide la cantidad de personas que han realizado una acción determinada a raíz de nuestro mensaje. Por ejemplo, si lanzamos una campaña de email marketing y 100 personas abren nuestro correo electrónico, estaríamos hablando de un alcance efectivo de 100.
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Alcance Real:
El alcance real es aquel que mide la cantidad de personas que han visto nuestro mensaje y realmente han interactuado con él. Puede medirse mediante diferentes indicadores como los likes, los comentarios o las veces que se ha compartido en redes sociales.
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Alcance Estimado:
El alcance estimado es aquel que se realiza a través de cálculos y estimaciones estadísticas. Por ejemplo, puede calcularse el alcance estimado de una determinada campaña de publicidad online en función de los datos demográficos de la audiencia a la que se dirige.
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Alcance de Frecuencia:
El alcance de frecuencia es aquel que mide la cantidad de veces que un mismo mensaje ha sido mostrado a una determinada audiencia en un período de tiempo determinado.
Preguntas Frecuentes
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¿Qué tipo de alcance es el más importante?
Depende de los objetivos que se quieran alcanzar. Si lo que se busca es llegar a la mayor cantidad de personas posible, probablemente el alcance total sea el más importante. Pero si lo que se busca es medir el impacto real de nuestras acciones, quizás el alcance efectivo sea el indicador más adecuado.
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¿Cómo puedo aumentar mi alcance orgánico?
Hay varias estrategias, como optimizar tu contenido para incluir palabras clave relevantes, publicar con frecuencia, compartir contenido de otras cuentas, interactuar con tu audiencia, etc.
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¿Cuándo debería utilizar el alcance estimado?
El alcance estimado es especialmente útil cuando se está planificando una campaña de publicidad online y se quiere tener una idea de la cantidad de personas que podrían ver nuestros anuncios.
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¿Cómo puedo medir el alcance efectivo de una campaña de email marketing?
Para medir el alcance efectivo de una campaña de email marketing, deberías fijarte en la cantidad de personas que han abierto tu correo electrónico, han hecho clic en los enlaces que has incluido, o si han respondido a tu mensaje.
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¿Cómo puedo saber si el alcance pagado de mi campaña de publicidad está funcionando?
Para medir el alcance pagado de una campaña de publicidad, deberías fijarte en los indicadores que se te ofrecen a través de la plataforma que hayas utilizado. Por ejemplo, si has lanzado una campaña de publicidad en Facebook, deberías revisar los datos de alcance, clics, impresiones, etc.
Conclusión
Como has podido ver, existen muchos tipos de alcance en el mundo del marketing digital. Todos ellos son importantes de medir si queremos conocer el impacto real de nuestras acciones.
Esperamos que este artículo te haya servido para aclarar tus dudas sobre el tema. Si tienes alguna opinión o reflexión que hacer, no dudes en dejarla en los comentarios. ¡Nos encantaría conocer tu punto de vista!
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